{"id":13734,"date":"2024-10-15T10:29:15","date_gmt":"2024-10-15T09:29:15","guid":{"rendered":"https:\/\/corevaluemarketing.de\/?p=13734"},"modified":"2025-06-09T15:20:02","modified_gmt":"2025-06-09T14:20:02","slug":"b2b-website-planen-und-erstellen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/corevaluemarketing.de\/en\/wissen\/b2b-website-planen-und-erstellen\/","title":{"rendered":"B2B-Website planen und erstellen \u2013 SEO-Anforderungen vorab identifizieren"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"13734\" class=\"elementor elementor-13734\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a42d903 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"a42d903\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-455736f white-heading elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"455736f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<pre>Aktualisiert: 21.02.2025<\/pre>\n<div>\n<div class=\"das-wichtigste-box\">\n\n<strong>Das Wichtigste in K\u00fcrze:<\/strong>\n<ul>\n \t<li><strong style=\"background-color: transparent; color: var( --e-global-color-primary ); font-family: var( --e-global-typography-text-font-family ), Sans-serif; text-align: var(--text-align);\"><strong data-start=\"28\" data-end=\"92\">Fokus auf Benutzererfahrung (UX) und Benutzeroberfl\u00e4che (UI)<\/strong>: <\/strong>Eine intuitive Navigation und ansprechendes Design sind essenziell, da B2B-Kunden oft sensibler auf fehlerhafte oder schwer zu bedienende Websites reagieren.<\/li>\n \t<li><strong data-start=\"293\" data-end=\"326\">Klarer und pr\u00e4gnanter Content<\/strong>: Da B2B-Entscheider l\u00e4ngere Verkaufszyklen haben, sollten Inhalte direkt auf die spezifischen Probleme des Marktes eingehen und Fachjargon vermeiden, um Beziehungen effektiv aufzubauen.<\/li>\n \t<li><strong data-start=\"554\" data-end=\"610\">Integration von Social Proof und Erfahrungsberichten<\/strong>: Durch Einbindung von White Papers, Fallstudien und Kundenreferenzen kann das Vertrauen potenzieller Kunden gest\u00e4rkt und die Autorit\u00e4t des Unternehmens in der Branche unterstrichen werden.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-10f5966 white-heading elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"10f5966\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>B2B-Website planen und erstellen<\/strong><\/h2><p class=\"MsoNormal\">Der Aufbau einer neuen B2B-Website kann ein gro\u00dfes Unterfangen sein, das Ihr Unternehmen jedoch f\u00fcr einige Jahre auf eine stabile Basis stellen sollte. Wenn Sie eine neue B2B-Website planen und erstellen lassen wollen, ist es ratsam, die <strong>SEO-Anforderungen vorab zu identifizieren<\/strong>.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Dieser Beitrag beleuchtet die Anforderungen von B2B-Websites, um sicherzustellen, dass die neue Website alle wichtigen SEO-Best Practices ber\u00fccksichtigt.<\/p><p class=\"MsoNormal\">So stellen Sie sicher, dass Sie sp\u00e4ter optimale Voraussetzungen haben, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen. Viele dieser Anforderung gelten nat\u00fcrlich auch f\u00fcr B2C-Websites.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Einige der unten aufgef\u00fchrten Anforderungen m\u00f6gen zwar recht einfach erscheinen. Aber meine Erfahrung als Experte f\u00fcr\u00a0<a href=\"https:\/\/corevaluemarketing.de\/en\/service\/b2b-seo\/\">B2B-SEO<\/a>\u00a0zeigt, dass selbst die grundlegendsten Funktionen bei vielen Websites fehlen. Es ist daher wichtig, dass SEOs bereits in den fr\u00fchen Phasen eines neuen Website-Projekts einbezogen werden, um sicherzustellen, dass die im Folgenden aufgef\u00fchrten Funktionen realisierbar sind.<\/p><h2><b>B2B-Website planen: Best Practices zum strukturellen Aufbau<\/b><\/h2><p class=\"MsoNormal\">Einer der ersten Schritt besteht in der Erstellung des strukturellen Layouts der neuen Website. Dieser Schritt kann zeitaufwendig sein, muss aber wohl\u00fcberlegt sein, um sp\u00e4ter das bestm\u00f6glich Ergebnis zu erzielen. Daf\u00fcr gilt folgendes:<\/p><h3><b>Priorisieren Sie UX und UI<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">B2B-Kunden sind oft sensibler als B2C-Kunden und gelten als besonders aufmerksame Website Besucher. Fehlerhafte oder schwer zu navigierende Websites k\u00f6nnen deshalb starke negative Auswirkungen haben. Auch wenn sie Ihre Website eher \u00fcber Desktop-Computer benutzen, werden sie wahrscheinlich oft \u00fcber ein mobiles Ger\u00e4t oder ein Tablet zur\u00fcckkehren und sind ebenfalls genervt von Textw\u00e4nden oder schlechten Farbkontrasten.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Vergewissern Sie sich, dass Ihre Website nach den wichtigsten Grunds\u00e4tzen der Benutzerfreundlichkeit (UX) und der Benutzeroberfl\u00e4che (UI) gestaltet ist, um ungewollte Fehler zu vermeiden. Im Nachhinein das Nutzererlebnis zu verbessern\u00a0kann oft m\u00fchselig sein.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Dies sind wesentliche Ziele f\u00fcr jede Art von Website-Design, aber in der B2B-Welt werden die Dinge noch komplizierter. Bei der UX geht es nicht nur darum, eine klare, \u00fcbersichtliche Website zu erstellen, sondern auch um eine wiederholbare Interaktionsstrategie, die K\u00e4ufer lange genug auf der Website h\u00e4lt, um die Informationen zu sammeln, die Sie f\u00fcr ein ma\u00dfgeschneidertes Verkaufserlebnis ben\u00f6tigen.<\/p><h3><b>Schreiben Sie \u00fcberzeugende Texte, die zum Punkt kommen<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Wenn man bedenkt, wie viel l\u00e4nger der Verkaufszyklus bei potenziellen Kunden im B2B-Bereich sein kann, ist der Inhalt Ihrer Website entscheidend f\u00fcr den Aufbau einer Beziehung. Arbeiten Sie daher an der Erstellung von gezielten und wertstiftenden Angeboten, die direkt auf die Probleme Ihres Marktes eingehen. Werden Sie nicht zu wortreich und versuchen Sie nicht, sie mit Fachjargon zu beeindrucken.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Denken Sie daran, dass B2B-Entscheider schon viel erlebt haben und wissen, wonach sie suchen. Sie werden sie mit klaren, zielgerichteten Botschaften, die ihre Bed\u00fcrfnisse ansprechen, mehr beeindrucken als mit irgendwelchen breit gef\u00e4cherten oder unbegr\u00fcndeten Behauptungen.<\/p><h3><b>Nutzen Sie Social Proof und Erfahrungsberichte<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Im Gegensatz zu B2C-Websites k\u00f6nnen Sie m\u00f6glicherweise nicht auf nutzergenerierte Inhalte aus sozialen Medien zur\u00fcckgreifen. Stattdessen k\u00f6nnen Sie Funktionen wie White Papers, Fallstudien und Erfahrungsberichte einbinden. Sie positionieren Ihr B2B-Unternehmen als Autorit\u00e4t in Ihrer Branche und beweisen, dass andere B2B-Kunden Ihnen vertraut haben.\u00a0<\/p><p class=\"MsoNormal\">Dies ist besonders wichtig, wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einem langen Verkaufszyklus anbieten, bei dem die K\u00e4ufer mehr Zeit ben\u00f6tigen, um einen Kauf zu t\u00e4tigen.<\/p><h3><b>Integrieren Sie SEO-Best-Practices in die Planung von B2B-Websites<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Sie sollten vom ersten Tag an eine SEO-Strategie in Ihre Online Marketing Aktivit\u00e4ten einbeziehen, wenn Sie eine B2B-Website planen. Zu den On-Page-Strategien geh\u00f6ren die Optimierung von Keywords, die interne Verlinkung und die Verwaltung von Metadaten. Off-Page-Strategien umfassen digitale PR-Ma\u00dfnahmen wie die Gewinnung von hochwertigen do-follow Backlinks und den Aufbau von Markenautorit\u00e4t.<\/p><p class=\"MsoNormal\"><b>Als SEO-Freelancer kann ich Sie dabei unterst\u00fctzen, wenn Sie eine B2B-Website planen und erstellen (lassen) m\u00f6chten. Gemeinsam erarbeiten wir die Anforderungen. Gerne begleite ich Sie als Freelance Partner langfristig, auf dem Weg zu Spitzenpositionen in Google.<\/b><\/p><p class=\"MsoNormal\"><a href=\"https:\/\/calendly.com\/corevaluemarketing\/30min\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">KOSTENLOSES ERSTGESPR\u00c4CH VEREINBAREN<\/a><\/p><h3><b>Machen Sie regelm\u00e4\u00dfig A\/B-Tests<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">A\/B-Tests sind ein unkomplizierter Prozess, bei dem Sie zwei Website-Elemente im Laufe der Zeit miteinander vergleichen, um zu sehen, welches Element bei den Nutzern das meiste Engagement hervorruft (falls es \u00fcberhaupt eine Ver\u00e4nderung gibt). Sie k\u00f6nnen A\/B-Tests f\u00fcr nahezu jeden Aspekt Ihrer Website durchf\u00fchren, von CTA-Texten \u00fcber UI-Farben bis hin zur Art und Weise, wie die Informationen angeordnet sind.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Regelm\u00e4\u00dfige A\/B-Tests sind der beste Weg, um eine Website im Laufe der Zeit zu optimieren und UI\/UX-Probleme zu beseitigen, die in den fr\u00fchen Planungsphasen nicht gel\u00f6st werden k\u00f6nnen.<\/p><h2><b>B2B-Website umsetzen: Wichtige Aspekte<\/b><\/h2><h3><b>Individuelle Steuerung von Seitentiteln und Meta-Beschreibungen<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Jeder Seitentitel und jede Meta-Beschreibung sollte einzigartig und relevant f\u00fcr die Seite sein, die sie herausstechen lassen. Die automatische Generierung von Titel Tags kann bei sehr gro\u00dfen Seiten sinnvoll sein. Jedoch zeigt sich, dass hierbei auch oft Rankingpotenzial verschenkt wird. F\u00fcr fortgeschrittene SEO sollten Sie den Seitentitel und die Meta-Beschreibung auf jeder Seite individuell anpassen.<\/p><h3 class=\"MsoNormal\"><b style=\"color: inherit; font-family: inherit; font-size: 1.75rem; text-align: var(--text-align); background-color: var( --e-global-color-text );\">Seiten\u00fcberschriften und Heading Struktur<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Die \u00dcberschriften-Tags sind nach wie vor f\u00fcr SEO wichtig und deshalb auch elementar, wenn Sie eine B2B-Website planen. Wie bei den Ratschl\u00e4gen zu Seitentiteln und Meta-Beschreibungen sollten alle \u00dcberschriften anpassbar und einzigartig sein, um eine optimale Leistung in der organischen Suche zu erzielen.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Zum Teil gibt es immer noch Websites, bei denen die \u00dcberschrift automatisch auf der Grundlage des Seitennamens generiert wird, der auch den im Navigationsmen\u00fc der Website verwendeten Ankertext steuert.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Um die Dinge nicht zu verkomplizieren und die M\u00f6glichkeiten zur Optimierung der Seiten\u00fcberschriften einzuschr\u00e4nken, sollte sichergestellt werden, dass die \u00dcberschriften jeder Seite unabh\u00e4ngig vom Navigationsmen\u00fc bearbeitet werden k\u00f6nnen.<\/p><h3><b>Bearbeitbare Bildtitel und ALT-Text<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Bildtitel und ALT-Text werden von Google als eine M\u00f6glichkeit verwendet, um zu verstehen, was ein Bild darstellt. Deshalb sollten Sie diesem Aspekt auf jeden Fall ber\u00fccksichtigen, wenn Sie eine B2B-Website planen. Die Bearbeitung dieser Attribute ist ein wesentliches Element der On-Page-SEO und der Optimierung f\u00fcr die Google Bildersuche.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Jede neue Website-Plattform muss die einfache Anpassung von Bildtiteln, Alt-Text und Bildunterschriften erm\u00f6glichen, wenn Bilder auf eine Seite der Website hochgeladen werden.<\/p><h3><b>Dynamisch generierte XML-Sitemaps<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Auch wenn manchmal behauptet wird, dass eine gut strukturierte Website keine XML-Sitemap ben\u00f6tigt, damit Suchmaschinen ihre Seiten finden und crawlen k\u00f6nnen, ist es wichtig, Folgendes zu beachten:<\/p><ul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"><li class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-list: l2 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt;\">XML-Sitemaps sind eine gute M\u00f6glichkeit, Suchmaschinen \u00fcber Webmaster-Tools-Plattformen auf wichtige Seiten hinzuweisen.<\/li><li class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-list: l2 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt;\">Dynamische Sitemaps erm\u00f6glichen es Website-Besitzern, Google sofort auf die Existenz neuer URLs hinzuweisen, anstatt darauf zu warten, dass Google die URLs durch Crawlen der internen Linkstruktur einer Website entdeckt.<\/li><\/ul><h3><b>Breadcrumb-Navigation<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Die Verwendung einer Breadcrumb-Navigation kann das Erscheinungsbild Ihrer Website in den Suchergebnissen von Google verbessern und sollte daher bei jeder neuen Website ber\u00fccksichtigt werden.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Google hat vor kurzem die URLs durch den Namen der Website und die Breadcrumb-Navigation in den Snippets der mobilen Suche ersetzt.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Webmaster k\u00f6nnen nun ihre Breadcrumb-Navigation f\u00fcr Google mit Hilfe des Breadcrumb-Schemas hervorheben, was mich zur n\u00e4chsten Anforderung bringt.<\/p><h3><b>Implementierbarkeit von strukturierten Daten<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Strukturierte Daten sind eine Methode, um einen Begriff mit einem Wert zu verkn\u00fcpfen. Dies hilft der Suchmaschinen dabei, Ihre Inhalte besser zu kategorisieren und zu indizieren, als dies durch das Crawlen von rohem HTML m\u00f6glich w\u00e4re. H\u00e4ufig spielt\u00a0<a href=\"https:\/\/corevaluemarketing.de\/en\/blog\/google-seo-rich-snippets\/\"><b>Google dann SEO relevante Rich Snippets<\/b><\/a>\u00a0\u00fcber diese Information, ganz oben in den Suchergebnissen aus.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Beliebte Methoden zur Nutzung strukturierter Daten, die bei der Erstellung einer neuen Website ber\u00fccksichtigt werden sollten, sind die Verwendung von:<\/p><ul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"><li class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-list: l3 level1 lfo2; tab-stops: list 36.0pt;\">org (oft als Schema-Markup bezeichnet) \u2013 dies ist ein spezielles Vokabular von Mikrodaten, das Sie Ihrem HTML-Code hinzuf\u00fcgen k\u00f6nnen (daher das \u2018Markup\u2019), um die Darstellung Ihrer Seite in den SERPs zu verbessern. Die M\u00f6glichkeit, Produktschemas auf E-Commerce-Websites hinzuzuf\u00fcgen, hilft E-Commerce-H\u00e4ndlern, sich in den SERPs hervorzuheben, w\u00e4hrend die M\u00f6glichkeit, Produktbewertungen zu markieren, auch dazu beitragen kann, die CTR zu steigern.<\/li><li class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-list: l3 level1 lfo2; tab-stops: list 36.0pt;\">Facebook Open Graph &amp; Twitter Cards Markup \u2013 diese Markup-Typen werden verwendet, um Informationen zu analysieren, z. B. welches Bild und welche Beschreibung von einer URL in einem Social Media-Post angezeigt werden soll.<\/li><\/ul><p class=\"MsoNormal\">Beliebte Content-Management-Systeme wie WordPress bieten eine Reihe von Plugins und Erweiterungen zur Unterst\u00fctzung der Implementierung strukturierter Daten.<\/p><h3><b>Funktionalit\u00e4t f\u00fcr benutzerdefinierte 404-Seiten<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Die M\u00f6glichkeit, eine 404-Seite\u00a0individuell anzupassen, kann dazu beitragen, dass Besucher auf einer Website bleiben, auch wenn eine Seite nicht funktioniert.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Es gibt unz\u00e4hlige kreative Beispiele f\u00fcr benutzerdefinierte 404-Seiten, aber eines sollten Sie nicht vergessen: Diese Seiten m\u00fcssen auch 404-Statuscodes liefern \u2013 andernfalls besteht die Gefahr, dass sie Soft-404-Fehler verursachen, die die organische Leistung stark beeintr\u00e4chtigen k\u00f6nnen. Erfahren Sie mehr, welche <a style=\"background-color: #e2e7ea;\" href=\"https:\/\/corevaluemarketing.de\/en\/glossar\/404-bedeutung\/\">Bedeutung ein 404<\/a>-Fehler hat.<\/p><h3><b>Mobilfreundliche Funktionalit\u00e4t<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Das ist eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit \u2013 jede Website muss vollst\u00e4ndig mobilfreundlich sein, um eine Chance auf ein gutes Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen zu haben.<\/p><p class=\"MsoNormal\">Zwei wichtige Elemente, um als mobilfreundlich zu gelten:<\/p><ul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"><li class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-list: l1 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt;\">Die Seiten m\u00fcssen einen Viewport angeben, der der Gr\u00f6\u00dfe des zugreifenden Ger\u00e4ts entspricht<\/li><li class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-list: l1 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt;\">Der Inhalt der Seiten muss in das Ansichtsfenster passen<\/li><\/ul><h3><b>Anforderungen an die Website-Geschwindigkeit<\/b><\/h3><p class=\"MsoNormal\">Die Geschwindigkeit einer Website ist durchaus ein wichtiger Google-Ranking-Faktor. Jede neue B2B-Website muss daher die folgenden Anforderungen erf\u00fcllen k\u00f6nnen:<\/p><ul style=\"margin-top: 0cm;\" type=\"disc\"><li class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-list: l0 level1 lfo4; tab-stops: list 36.0pt;\">Server-Antwortzeit &lt;500ms.<\/li><li class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-list: l0 level1 lfo4; tab-stops: list 36.0pt;\">Der Server unterst\u00fctzt Browser-Caching und Dateikomprimierung.<\/li><li class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; mso-list: l0 level1 lfo4; tab-stops: list 36.0pt;\">Unterst\u00fctzt die Minifizierung von JS und CSS.<\/li><\/ul><h2><b>Fazit zum Thema\u00a0B2B-Website planen und erstellen\u00a0<\/b><\/h2><p class=\"MsoNormal\">Wenn Sie die erforderliche Funktionalit\u00e4t einer Website so planen, dass sie den besten SEO-Praktiken entspricht, ersparen Sie sich im Laufe der Zeit kostspielige Umgestaltungen und k\u00f6nnen Ihr SEO-Potenzial voll aussch\u00f6pfen. Es gibt zwar keine M\u00f6glichkeit, Ihre Website-Plattform vollst\u00e4ndig zukunftssicher zu machen, aber die Entscheidung f\u00fcr ein CMS, das von einer gro\u00dfen Zahl von Benutzern weltweit verwendet wird, ist eine gute Entscheidung.<\/p><p class=\"MsoNormal\"><b>Sie haben noch weitere Fragen? Kein Problem rufen Sie gerne an oder schreiben Sie mir! <\/b><\/p><p class=\"MsoNormal\">Sie wollen noch mehr wissen? Im Ratgeber zum Thema <a href=\"https:\/\/corevaluemarketing.de\/en\/blog\/b2b-suchmaschinenmarketing\/\">B2B-Suchmaschinenmarketing<\/a>\u00a0finden Sie eine umfassende Schritt-f\u00fcr-Schritt Anleitung f\u00fcr erfolgreiche B2B-SEO.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine erfolgreiche B2B-Website beginnt mit einer durchdachten SEO-Strategie. 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