Google Updates – Google BERT, Mobile First & Panda erklärt

Die Google Updates der Algorithmen sind ein komplexes System, das dazu dient, immer besser Daten aus Googles Suchindex abzurufen und unmittelbar die bestmöglichen Ergebnisse für eine Suchanfrage zu liefern. Die Suchmaschine verwendet eine Kombination aus Algorithmen und zahlreichen Ranking-Faktoren, um Webseiten auf den Suchergebnisseiten (SERPs) nach Relevanz zu sortieren. In den Anfangsjahren nahm Google nur eine Handvoll Aktualisierungen an seinen Algorithmen vor. Heute nimmt Google jedes Jahr Tausende von Änderungen vor. Die meisten dieser Aktualisierungen sind so geringfügig, dass sie völlig unbemerkt bleiben. Gelegentlich führt die Suchmaschine jedoch größere Algorithmus-Updates durch, die sich erheblich auf die SERPs auswirken. Wir haben Ihnen die Google Updates mit den bedeutendsten Auswirkungen in diesem Artikel zusammengestellt.

Google Updates: Google BERT (Oktober 2019)

Dabei handelt es sich um eine auf neuronalen Netzen basierende Technik von Google für das Vortraining der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP). BERT steht für “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”.

Es wurde im Oktober 2019 ausgerollt und im Google AI-Blog ausführlicher beschrieben. Kurz gesagt, kann BERT Computern helfen, Sprache ein bisschen besser zu verstehen als Menschen.

Wann wird BERT verwendet?

Laut Google hilft BERT dabei, die Nuancen und den Kontext von Wörtern in Suchanfragen besser zu verstehen und diese Suchanfragen besser mit relevanteren Ergebnissen abzugleichen. Es wird auch für “Featured Snippets” verwendet, wie oben beschrieben.

In einem Beispiel sagte Google, dass bei einer Suche nach “2019 brazil traveler to usa need a visa” das Wort “to” und seine Beziehung zu den anderen Wörtern in der Suchanfrage wichtig für das Verständnis der Bedeutung sind. Zuvor verstand Google die Bedeutung dieser Verbindung nicht und lieferte Ergebnisse über US-Bürger, die nach Brasilien reisen. Mit BERT ist die Suche in der Lage, diese Nuance zu erfassen und zu wissen, dass das sehr gebräuchliche Wort “to” hier eine große Rolle spielt. So kann ein viel relevanteres Ergebnis für diese Anfrage geliefert werden.

Können Sie für BERT optimieren? Das ist unwahrscheinlich. Google hat uns gesagt, dass SEOs nicht wirklich auf dieses Update optimieren können. Aber es bedeutet, dass Google die natürliche Sprache immer besser versteht. Mein Tipp: Schreiben Sie einfach Inhalte für die Nutzer, wie Sie es immer tun. Damit versucht Google, die Suchanfrage des Nutzers besser zu verstehen und sie besser mit relevanteren Ergebnissen abzugleichen.

Google Updates: Mobile First Indexing (seit 2018 fortlaufend)

In den letzten Jahren wurden viele Informationen über Googles Mobile-First-Indexierung veröffentlicht – so viele, dass es schwierig sein kann, den Überblick zu behalten.

In diesem Abschnitt erfahren Sie mehr über die jüngsten Aktualisierungen und darüber, was Google für die mobile Benutzerfreundlichkeit erwartet, was es bedeutet, eine für Mobilgeräte und Desktop identische Nutzererfahrung zu haben, wie Sie die Erwartungen von Google an die Best Practices für mobile-first erfüllen können und vieles mehr.

Im Folgenden finden Sie eine Zusammenstellung dessen, was wir über die Mobile-First-Indexierung von Google wissen.

Google hat erklärt, dass es keinen separaten Mobile-First-Index gibt. Stattdessen bedeutet mobile-first indexing, dass Google in erster Linie die mobile Version der Webseite für das Ranking und die Indexierung verwendet. Im Jahr 2018 erklärte Google, dass bei der Mobile-First-Indexierung die URL der mobilfreundlichen Version Ihrer Website indexiert wird. Wenn Ihre Website separate mobile und Desktop-URLs hat, zeigt Google die mobile URL für mobile Nutzer und die Desktop-URL für Desktop-Nutzer an. Unabhängig davon ist der indizierte Inhalt die mobile Version.

Einführung der Mobile-First-Indizierung

Ende 2017 kündigte Google an, dass es langsam mit der Einführung des Mobile-First-Indexing beginnen würde. Im März 2018 teilte Google mit, dass die Einführung ausgeweitet werde und wies Websites an, sich darauf vorzubereiten.

Drei Jahre später sind noch immer nicht alle Websites auf mobile first Indexing umgestellt worden. Im Juni 2020 stellte Google fest, dass zwar die meisten Websites auf die mobile Indexierung umgestellt waren, aber immer noch viele, die es nicht waren.

Google kündigte zu diesem Zeitpunkt an, dass es die Umstellung nicht im September 2020, sondern erst im März 2021 vornehmen würde.

Google führte eine Reihe von Problemen mit Websites als Grund für die Verzögerung der Einführung an, darunter Probleme mit Robots-Meta-Tags, Lazy-Loading, blockierten Assets, primärem Content sowie mobilen Bildern und Videos.

John Mueller, Google Search Advocate, sagte jedoch später, dass das Team länger als bis März 2021 brauchen könnte, um alle Websites umzustellen.

Wenn Ihre Website nach dem 1. Juli 2019 veröffentlicht wurde, ist die Mobile-First-Indexierung standardmäßig aktiviert. Google machte diese Ankündigung im Mai 2019. Google erklärte, dass die Änderung für Websites gilt, die der Google-Suche bisher unbekannt waren. In der Ankündigung wurde detailliert erläutert, warum Google die Mobile-First-Indexierung als Standard für neue Websites einführt. Laut Google ist man nach dem Crawlen des Internets mit einem Smartphone-Googlebot im Laufe der Jahre zu dem Schluss gekommen, dass neue Websites in der Regel für diese Art des Crawlings bereit sind.

Websites sollten auf Mobilgeräten und Desktop-PCs die gleiche Erfahrung bieten

Google ergänzte im Januar 2020 seine Best Practices für die Mobile-First-Indizierung. Der Schwerpunkt lag auf der Bereitstellung eines identischen Erlebnisses auf Mobilgeräten und auf dem Desktop.

Eine Liste was Google mit dem gleichen Nutzererlebnis im Bezug auf das Mobile First Indexing meint:

• Es muss sichergestellt werden, dass der Googlebot auf mobile und Desktop-Seiteninhalte und -Ressourcen zugreifen und diese darstellen kann.
• Sicherstellung, dass die mobile Website den gleichen Inhalt wie die Desktop-Site enthält.
• Verwendung der gleichen Meta-Robots-Tags auf der mobilen und der Desktop-Site.
• Verwendung der gleichen Überschriften auf der mobilen und der Desktop-Site.
• Sicherstellung, dass die mobile und die Desktop-Site die gleichen strukturierten Daten enthalten.

Google warnt, dass Sie wahrscheinlich einen Rückgang der Besucherzahlen erleben werden, wenn Sie bewusst weniger Inhalt auf der mobilen Version einer Seite bereitstellen als auf der Desktop-Version.

Der Grund dafür? Laut Google können sie nicht mehr so viele Informationen aus der Seite ziehen wie zuvor (als die Desktop-Version verwendet wurde).

Stattdessen empfiehlt Google, dass der primäre Inhalt der mobilen Website derselbe sein sollte wie der der Desktop-Site. Google schlägt sogar vor, auf der mobilen Version die gleichen Überschriften zu verwenden.

Um diesen Punkt noch deutlicher zu machen, erwähnt Google in seiner Dokumentation zur mobilen Indizierung, dass nur der Inhalt der mobilen Website für die Indizierung verwendet wird. Daher sollten Sie sicherstellen, dass Ihre mobile Website den gleichen Inhalt wie Ihre Desktop-Website hat.

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Core Web Vitals + Mobile First

Das Page Experience Update, insbesondere die Core Web Vitals, muss auch Teil der Diskussion über die Mobile-First-Indexierung sein.

Es gibt viele Überschneidungen zwischen Core Web Vitals und dem Mobile-First-Index, da beide prüfen, wie eine Seite auf einem mobilen Gerät funktioniert.

Core Web Vitals sind Faktoren, die Google als wichtig für das Gesamterlebnis eines Nutzers auf der Webseite erachtet, darunter Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) und Cumulative Layout Shift (CLS).

Jeder dieser Faktoren trägt zum Nutzererlebnis bei und wird mit “gut”, “verbesserungsbedürftig” oder “schlecht” bewertet. Mit dem Google Tool PageSpeed Insights testen Sie ganz schnell, wie es um die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website bestellt ist.

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Google Updates: Panda Update (Februar 2011)

Das Panda-Algorithmus-Update weist Webseiten eine sogenannte “Qualitätsbewertung” zu. Dieser Wert wird dann als Ranking-Faktor verwendet. Anfänglich waren die Auswirkungen von Panda gering, aber im Januar 2016 wurde es dauerhaft in den Kernalgorithmus von Google integriert. Seitdem werden die Aktualisierungen häufiger durchgeführt, so dass sowohl Panda-Abstrafungen als auch Korrekturen jetzt schneller erfolgen.

Google Updates: Penguin Update (April 2012)

Ziel des Google Penguin Updates waren spammige oder irrelevante Links und Links mit überoptimiertem Ankertext.

Google hat das Penguin Update eingeführt, um Websites, deren Backlinks unnatürlich aussehen, herabzustufen. Dieses Update setzte dem Linkaufbau mit geringem Aufwand, wie dem Kauf von Links von Linkfarmen und PBNs, ein Ende.

Damit Sie vor den Auswirkungen des Google Penguin-Updates geschützt sind, sollten Sie das Wachstum Ihres Linkprofils überwachen. Führen Sie dazu regelmäßige Audits mit einem Backlink-Checker durch.

Linkbuilding Maßnahmen und OffPage SEO sind ein enormer Hebel für erfolgreiche SEO. Wie Sie sehen, können Sie dabei aber auch viel falsch machen und im schlechtesten Fall, eine Google Penalty bekommen und Ihre ganze Website an die Wand fahren. Auf Grund meiner jahrelangen Erfahrung mit SEO und den Google Updates kann ich einschätzen, welche SEO-Maßnahmen, wie optimal eingesetzt werden können. Gerne kann ich Ihnen als SEO-Consultant eine Beratungssession dazu geben, wie Sie Linkbuilding effektiv und sicher für Ihre Website einsetzen.

Google Updates: Hummingbird Update (August 2013)

Der Hummingbird-Algorithmus hilft Google, Suchanfragen besser zu interpretieren und Ergebnisse zu liefern, die der Absicht des Suchenden entsprechen (im Gegensatz zu den einzelnen Begriffen in der Anfrage). Obwohl Keywords nach wie vor von großer Bedeutung sind, ermöglicht es der Hummingbird-Algorithmus, dass eine Seite auch dann für eine Suchanfrage gerankt wird, wenn sie nicht die genauen Wörter enthält, die der Suchende eingegeben hat. Dies wird mit Hilfe der Verarbeitung natürlicher Sprache erreicht, die sich auf die latente semantische Indizierung, gemeinsam vorkommende Begriffe und Synonyme stützt.

Wie Sie sich einstellen: Erweitern Sie Ihre Keyword-Recherche und konzentrieren Sie sich auf die Konzepte hinter den Keywords. Analysieren Sie sorgfältig verwandte Suchanfragen, Synonyme und gemeinsam auftretende Begriffe.

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Google Updates: Google Core Updates (seit 2017 fortlaufend)

Bereits 2017 hat Google begonnen, größere Updates als Google Core Updates zu bezeichnen. Seitdem gibt es noch weniger Transparenz darüber, was diese Updates sind und welche Teile der Suche sie verbessern sollen. Als Suchmaschinenoptimierer verfolge ich zwar Rankingveränderungen nach dem Update und versuche herauszufinden, was sich genau geändert hat. Nicht immer gibt es aber eine schlüssige Erkenntnis. Vermutlich handelt es sich bei den zentralen Google-Core Updates nur um Verbesserungen früherer Google-Updates oder um Bündel kleinerer Updates.

Wie Sie sich anpassen: Da die Auswirkungen von Google Core-Updates oft nicht bekannt sind, können Sie den SERP-Verlauf für die Keywords, auf die Sie abzielen mit einem Keyword-Rank-Tracker verfolgen. Sobald die Aktualisierung erfolgt ist, können Sie überprüfen, welche Ihrer Konkurrenten sich in den Rankings nach oben oder unten bewegt haben, und eine fundierte Vermutung über die Faktoren anstellen, die dazu beitragen.