SEO URL: Best Practices für Format, Länge und SEO-Relevanz

URL-Parameter sind zusätzliche Elemente einer URL, die zum Filtern oder Sortieren von Inhalten auf einer Website verwendet werden. Sie können mit einem Fragezeichen (?) und dann einem Gleichheitszeichen (=) und einer Zahl gekennzeichnet werden. 

Gängige Anwendungen für URL-Parameter sind:

• Sortieren von Seiten einer Bibliothek
• Sortieren von Seiten mit Artikeln in einem E-Commerce-Shop 
• Suchergebnisse in der internen Suchmaschine einer Website
• UTMs für Tracking-Kampagnen

Was ist eine Subdomain?

Das Wichtigste zuerst: Es gibt eine Menge Verwirrung darüber, was Hauptdomains und Subdomains unterscheidet. In einigen Fällen werden die beiden miteinander vermischt. Machen Sie sich bewusst, dass es sich um zwei völlig unterschiedliche Dinge handelt.

Ihre Hauptdomain – auch bekannt als primäre Domain oder Root-Domain – ist im Wesentlichen der Name Ihrer Website.

Im Fall von Core Value Marketing lautet unser Hauptdomainname corevaluemarketing.de. Beachten Sie, dass ich nicht www.corevaluemarketing.de oder https://www.corevaluemarketing.de gesagt habe, was technisch gesehen die URLs unserer Website sind.

Eine Subdomain ist ein Bereich Ihrer Website, den Sie mit einer eigenen Identität und eigenem Inhalt auszeichnen möchten. Wenn Core Value Marketing beispielsweise eine Subdomain für unsere Blog-Seite erstellen wollte (was wir nicht tun), wäre der Name unserer Subdomain blog.corevaluemarketing.de.

Nehmen wir an, Sie wollen statt einer einfachen FAQ-Seite eine umfangreiche Recherche-Bibliothek aufbauen, die mit White Papers, Produktdatenblättern, Schulungsunterlagen, Benutzerhandbüchern und Produktbedienungsanleitungen gefüllt ist. Dann würde eine übersichtliche URL Struktur ganz schnell sehr kompliziert werden.

Mit einer Subdomain können Sie Teile Ihrer Website abtrennen, die umfangreich genug sind, um eine eigene Hierarchie zu haben, ohne dass Sie sich die Mühe machen müssen, eine neue Website mit einer neuen Domain einzurichten oder Besucher mit einer völlig anderen Root-Domain zu verwirren.

Viele Unternehmen nutzen Subdomains auf diese Weise, so auch Google selbst. Wenn Sie Hilfe mit einer der Apps des Tech-Giganten benötigen, werden Sie auf diese Seite weitergeleitet:

https://support.google.com/.

Beachten Sie, dass es sich nicht um https://google.com/support, sondern um https://support.google.com handelt. Diese Reihenfolge ist entscheidend für die Unterscheidung zwischen einer Subdomain und einem Unterordner. Im Gegensatz zu einer Subdomain zweigt ein Unterordner von der Top-Level-Domain in der Site-Hierarchie ab.

Subdomains sind auch wichtig, wenn Ihr Unternehmen in verschiedenen internationalen Märkten tätig ist und Sie unterschiedliche Websites für bestimmte Länder und Regionen einrichten möchten. Wenn Ihre deutschen Kunden gezwungen sind, auf der gleichen Website zu navigieren wie Ihre Kunden in Nordamerika (auf Englisch, wohlgemerkt), wird das nicht zu einem großartigen Markenerlebnis führen. Eine Subdomain erspart Ihnen die Mühe, für jedes Land eine neue Domain zu kaufen.

Wie kann eine Subdomain SEO freundlich gestaltet werden?

“Es scheint also ein gutes Organisationsinstrument zu”, denken Sie sich vielleicht, “aber was hat eine Subdomain mit SEO und organischen Rankings zu tun?” Ausgezeichnete Frage.

Zunächst einmal gibt es so etwas wie Organisation um der Ordnung willen wirklich nicht, wenn es um die Struktur und Hierarchie einer Website geht. Eine Website, die aufgrund einer schlechten Struktur verwirrend zu navigieren ist, wird unweigerlich von den Suchmaschinen abgewertet. Ein schlechtes Site-Layout führt dazu, dass Besucher weniger Zeit auf Ihrer Seite verbringen oder mehr Zeit auf der Seite verbringen, wenn sie lange brauchen, um das zu finden, was sie suchen. Dies führt zu einer weniger zufriedenstellenden Erfahrung und schadet potenziell Ihrer Suchmaschinen-Performance. Indem Sie Subdomains verwenden, um die Hierarchie Ihrer Website zu straffen, helfen Sie den Benutzern, die gesuchten Informationen effizienter zu finden, und verbessern so die SEO-Leistung Ihrer Website.

Wenn Sie in der SEO-orientierten Blogosphäre unterwegs sind, denken Sie an dieser Stelle wahrscheinlich: “Moment, ich dachte, Subdomains wären schlecht für SEO?”

Es wurde viel über die möglichen negativen Auswirkungen von Subdomains auf die SEO-Performance gesprochen, insbesondere darüber, dass Suchmaschinen sie benachteiligen oder Schwierigkeiten haben, zwischen Hauptdomains und Subdomains zu unterscheiden.

Die Erklärung hierfür ist, dass die Algorithmen von Google Ihre Subdomains als von Ihrer Hauptdomain getrennte Websites erkennen und sie einzeln ranken. Sie werden im Wesentlichen auf kleinen SEO-Inseln gestrandet sein, und Ihre Website wird nicht von den positiven Auswirkungen profitieren, die eine Subdomain sonst hätte, wenn sie stattdessen ein Unterverzeichnis wäre.

Obwohl die Debatte über die SEO-Vorteile von Subdomains – oder deren Fehlen – weitergeht, gibt es Grund zu der Annahme, dass frühere Warnungen vor einer “Kannibalisierung der organischen Suche” ein wenig übertrieben waren.

Meine SEO-Erfahrung hat gezeigt, Subdomains können durchaus gut für SEO eingesetzt werden, aber es erfordert einen größeren Aufwand, als den Inhalt (z. B. einen Blog) in einen Unterordner zu verschieben. Ich habe oft gesehen, dass wenn Inhalte von einer Subdomain in einen Unterordner verschoben wurde, oft ein starker Anstieg des organischen Traffics und der Rankings zu verzeichnen war. Dies ist mit Subdomains schwieriger zu erreichen und vielleicht sogar unmöglich, abhängig vom Zweck der Subdomain. Deshalb sollte dies in Betracht gezogen werden, wenn man eine Subdomain einführt.